แนวทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ดีต้องทำอย่างไร
ก่อนที่คุณคิดจะเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ คือ
สินค้า คือ อะไร?
ใครเป็นผู้ซื้อสินค้านั้น?
คนซื้อ เขาซื้ออย่างไร?
ก่อนที่คุณคิดจะเริ่มออกแบบบรรจุภัณฑ์ คือ
สินค้า คือ อะไร?
ใครเป็นผู้ซื้อสินค้านั้น?
คนซื้อ เขาซื้ออย่างไร?
กล่องกระดาษแข็งช่วยให้สินค้าขายดีได้อย่างไร คุณสามารถเรียนรู้ได้จากความสำเร็จของกล่องใส่โทรศัพท์มือถือไอโฟน ซึ่งกลยุทธ์นี้ได้ถูกหลายๆแบรนด์นำไปประยุกต์ใช้
ทำไมกล่องกระดาษจั่วปังราคาแพงจัง ต้องมีเหตุผลที่อธิบายได้ คุณอ่านสิจะได้ไม่หลงเชื่อคำโฆษณาเกินจริงสาเหตุที่ต้องรับผลิตขั้นต่ำ 300ใบและคุณจะไม่ถูกหลอกลวง
ต้องการกล่องจั่วปังด่วน สั่งทำที่ไหนดี ทำอย่างไร เมื่อความต้องการใช้บรรจุภัณฑ์ของคุณเกิดขึ้นแล้วเมื่อวานนี้หรือตั้งแต่ตันสัปดาห์ที่แล้ว และวันนี้ต้องการอย่างเร่งด่วนแล้วสิ
ด้วยสถานการณ์ที่ไม่เป็นใจในบางครั้ง ก่อให้เกิดความวุ่นวายสับสนในยามที่ต้องการบรรจุภัณฑ์ให้มีพร้อม แต่ไม่มีในมือ ณ ขณะนั้น ทางเลือกเหลือเพียงน้อยนิด ในขณะคุณมีความต้องการอย่างเร่งด่วนที่จะต้องได้บรรจุภัณฑ์มาเพื่อบรรจุสินค้าให้ได้ทันท่วงที ขอบอกให้ทราบว่า มันเกิดขึ้นได้กับเจ้าของผลิตภัณฑ์ได้ทุกเมื่อ แล้วจะมีวิธีการหรือการรับมือของปัญหานี้หรือไม่ ครับ ทุกปัญหามีทางออกอยู่แล้ว และนี่เป็นแนวทางที่ช่วยให้คุณมีหนทาง ลองดูครับ
การสร้างสถานการณ์ว่า เร่งด่วน หรือเพียงเสแสร้งว่า รีบ แต่ไม่มีทีท่าที่ชัดเจนนั้น อาจถูกมองว่าไม่เร่งด่วนจริงจัง และอาจไม่ได้รับความร่วมมือจากผู้ผลิตของคุณ ดังนั้น คุณควรให้เหตุผลที่มีน้ำหนักเพียงพอหรืออาจเป็นเชิงขอความร่วมมือ เพื่อทำให้ผู้ผลิตของคุณเข้าใจสถานการณ์ที่แท้จริง เพราะบางครั้งการทำทีเหมือนรีบ แต่ไม่ได้เป็นจริงเป็นจังนัก อาจไม่เกิดผล คุณควรรู้ด้วยว่า ผู้ผลิตเหล่านั้นเขาพบเจออยู่บ่อยๆ แทบจะทุกๆงานเร่งด่วนทั้งนั้น จึงเป็นเหตุผลที่ผมแนะนำว่า คุณควรมีความจริงใจและอธิบายความสำคัญและสถานการณ์ที่เร่งรีบอย่างมีเหตุผล เช่น กำหนดการเส้นตายการส่งสินค้า หรือวันเวลากำหนดที่แน่ชัดในการส่งสินค้าหรือการออกสู่ตลาด มิฉะนั้นจะเกิดความเสียหายร้ายแรงต่อคุณเพียงใด และคุณกำลังขอให้ผู้ผลิตของคุณนั้นช่วยเหลืออย่างมาก
ในบางกรณีที่ดูเหมือนความต้องการของคุณไม่ได้รับการใส่ใจอย่างที่คุณกำลังร้อนรน ขอให้พยายามอดทนและสุภาพในการอธิบายถึงสถานะความเร่งรีบ และวิกฤติของคุณต่อผู้ผลิต (ก็คุณกำลังขอร้องให้ เขาช่วยคุณผลิตนี่นา) เพื่อให้เขาเข้าใจ และเขาอาจช่วยเหลือคุณจริงๆRead More »ต้องการกล่องจั่วปังด่วน สั่งทำที่ไหนดี
Packaging Lead Time Production ผมคิดว่า ไม่ว่าจะมากหรือน้อย คุณๆ ที่เป็นเจ้าของสินค้าต้องเจอะเจอสภาพนี้บ้างแหล่ะ เมื่อเวลาไม่เป็นใจ ไม่อำนวยช่วยคุณในเรื่องการสั่งซื้อ หรือเพื่อสั่งผลิตบรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าของคุณ ในบรรดาผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ทั้งหลายมีเงื่อนไขข้อแม้ของแต่ละรายไม่เหมือนกัน ขึ้นอยู่กับความพร้อม ซึ่งผมได้เขียนไว้ในบทความที่แล้ว ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการซึ่งบางอย่างเป็นสิ่งที่ควบคุมได้ยาก สนใจลองเปิดอ่านจากบทความที่แล้วได้ครับ ที่นี่
ที่จริงแล้ว เงื่อนเวลา ก็คือ เวลาที่เตรียมและจะใช้ในการผลิตบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ที่ผู้ผลิต บริษัท โรงงานที่ผลิตบรรจุภัณฑ์แต่ละชนิดใช้ ในการผลิตให้แก่คุณ แต่ทว่า ปัจจัยที่สำคัญคือ การคำนวณเวลาที่ใช้ตลอดกระบวนตั้งแต่จุดแรกที่คุณคิดจะสั่งผลิต ไปจนถึงเป็นวัตถุสำเร็จถึงมือคุณนั่นแหละ เป็นนิยามทั้งหมดของหัวข้อที่ผมกล่าว
อันที่จริง หากจะอธิบายให้ลึกซึ้งขึ้นอีกนิด ผมว่าลองเปรียบเทียบเรื่องการจัดการห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain Management) น่าจะเป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนมากขึ้นนะ เพราะเรื่องเงื่อนเวลาที่ผมกำลังพยายามอธิบาย มีองค์ประกอบหลายๆ อย่างที่เรียงร้อยกันเป็นข้อๆ ที่ต่อเนื่องเกี่ยวข้องกันอยู่ ยกตัวอย่างเช่น สรรพสิ่งเริ่มต้นตั้งแต่เรื่องของการจัดหาวัตถุดิบ เข้าสู่สายการผลิต และเป็นสินค้าสู่ผู้แทนจำหน่ายหรือคนกลางในการกระจายสินค้าสู่ผู้บริโภค การสั่งซื้อบรรจุภัณฑ์เป็นหนึ่งห่วงข้อของสายโซ่เหล่านี้นั่นเอง และแน่อนว่าในแต่ละข้อก็มีวิธีการทำงานและเวลาที่ต้องใช้ในแต่ละส่วนแตกต่างกัน จนแต่ละขั้นตอนเสร็จแล้วเข้าสู่การทำงานแต่ละห่วงข้อดั่งสายโซ่ที่ผมยกตัวอย่าง
ตารางที่ผมยกมาประกอบข้างล่างนี้ เป็นเพียงเงื่อนเวลาของส่วนการผลิตบรรจุภัณฑ์เท่านั้น ทั้งนี้ไม่รวมเรื่องการออกแบบกราฟิค การสร้างต้นแบบ การทดสอบด้านต่างๆ ไปจนถึงการขนส่งไปยังจุดหมายปลายทาง ย้ำอีกครั้งครับว่า เป็นเพียงประมาณการด้านเวลาในการผลิตบรรจุภัณฑ์แต่ละชนิดเท่านั้น ไม่เกี่ยวกับเวลาที่ใช้ของขั้นตอนงานอื่นๆRead More »Packaging Lead Time Production
• การเตรียมการก่อนผลิต | Preproduction
• กระบวนการผลิต | Production
• งานหลังการผลิต | Post-production
ดังนั้น เจ้าของสินค้าจึงมักคิดเองว่า สินค้าที่ดี (ของเขา) ควรจะถูกนำเสนอหรือแสดงผ่านบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพและดึงดูดความสนใจได้มากที่สุด ผมว่าก็คิดถูกอีกนะ ทว่า ก็มีเรื่องที่ต้องให้คำนึงถึงหลายประการดังนี้ :
กล่องในโลกของบรรจุภัณฑ์ ที่จะแนะนำจะทำให้คุณรู้จักกับรูปแบบของกล่อง ซึ่งมี 3 รูปลักษณ์ สำหรับผู้ที่ไม่ได้อยู่ในแวดวงการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ นี่เป็นเรื่องที่มีความยุ่งยากแก่การทำความเข้าใจสำหรับผู้ที่ต้องการจะใช้งาน ไม่ว่าจะสั่งผลิต สั่งซื้อ หรือด้วยเหตุผลใดๆ ก็ตาม การเรียกขานหรืออธิบายด้วยการจะสื่อความหมายของตนแก่ผู้ผลิตเป็นเรื่องที่ไม่ง่ายจริงๆ โดยเฉพาะหากพูดถึงเรื่อง “ กล่อง “ เพื่ออธิบายนิยามของกล่องแบบพับได้ (Folding Cartons) กล่องกระดาษแข็ง/ กล่องจั่วปัง (Rigid Boxes/ Set-up Boxes) กล่องลูกฟูก (Corrgate Boxes) หรือแม้กระทั่งการเลือก “ กล่อง “ ให้เหมาะกับการใช้งานของตน ว่าจะเลือกใช้อย่างไร ตัดสินใจสั่งซื้ออย่างไร ผลิตกับใคร เป็นต้น เรื่องนี้สามารถเยอะได้ครับ แต่เอาเป็นว่า ผมจะพยายามพูดเป็นภาษาคน… Read More »กล่องในโลกของบรรจุภัณฑ์
กล่องกระดาษแข็งจั่วปัง Rigid Box Maker ทำด้วยเครื่องจักร รองรับการสั่งผลิตจำนวนมาก กล่องกระดาษแข็งจั่วปัง กับ กล่องพับได้ มีอะไรที่แตกต่างกัน ผมเคยได้รับคำถามและข้อสงสัยเกี่ยวกับคำสรรพนามของกล่องบรรจุภัณฑ์เหล่านี้มา ทำให้เอะใจว่า น่าจะมีอีกหลายๆ ท่านที่ไม่เข้าใจและไม่ทราบเกี่ยวกับลักษณะนามของสองตัวตนของกล่องที่ผมเอ่ยข้างต้น ซึ่งอันที่จริงแล้ว มีความเหมือนและแตกต่างกันระหว่างกล่องสองชนิดนี้อยู่บ้าง ซึ่งผมจะชี้ให้เห็นว่า มองจากภาพรวมแล้ว กล่องสองชนิดนี้มีความเหมือนกันตรงที่ ต่างเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ใช้สำหรับบรรจุ ห่อหุ้มสินค้า ที่มีพื้นฐานของวัตถุดิบที่เหมือนกันคือ การใช้กระดาษที่มีลักษณะแข็งแกร่ง มาผ่านกระบวนการแปรรูป ขึ้นรูปเป็นกล่องบรรจุภัณฑ์ (Packaging) และกระดาษแข็ง ในที่นี้ หมายถึง “ Paperboard “ ตามโครงสร้างจะมีลักษณะแกร่งเพียงพอที่จะใช้เพื่อขึ้นรูป ด้วยการหัก พับ ซึ่งผ่านการแปรรูปให้ขึ้นรูปทรงเป็นกล่องสำหรับบรรจุสินค้าหรือสิ่งของได้ ส่วนกระดาษแข็งอีกชนิด มักเรียกว่า “ เกรย์บอร์ด… Read More »กล่องกระดาษแข็งจั่วปัง ต่างจากกล่องพับได้อย่างไร